Mediaocean 收购 Flashtalking,为每年 2000 亿美元的媒体支出 提供更多解决方案

Mediaocean

合并后的公司将着重于跨渠道视频和动态创意,
创建最值得信赖的独立全渠道广告技术平台

纽约,2021 年 7 月 13 日——全渠道广告的关键业务平台 Mediaocean 和领先的独立广告管理平台 Flashtalking今天宣布,双方已达成最终协议:Mediaocean 将收购 Flashtalking。合并后的实体将融合 Flashtalking 在大类广告服务、创意个性化、身份管理和验证等领域的一流解决方案,以及Mediaocean 服务于世界领先品牌和代理商的现代记录系统。

该消息发布之际正值广告行业的关键转折点,营销人员正在寻求可信赖的独立解决方案来管理大型科技公司的崛起。Mediaocean 和 Flashtalking 的客户将受益于跨传统媒体、开放网络、封闭生态系统和联网电视的全球战略规划、全渠道媒体管理、封闭生态系统优化以及财务对账的面向未来的综合解决方案。

Mediaocean 的首席执行官Bill Wise表示:“Mediaocean 和 Flashtalking的结合对我们的客户、员工和整个行业都是一个难得的机会。Flashtalking 是数字和 CTV 广告的可信数据源,Mediaocean则是所有媒体的记录系统。相互融合后,我们将为全渠道广告提供面向未来的综合解决方案。最重要的是,我们的平台不受媒体所有权的影响,因此我们可以专注于推动营销人员及其代理合作伙伴取得成果。”

Flashtalking 的首席执行官 John Nardone 则表示:“我们的使命是助力营销人员推动消费者采取行动,这一点非常符合 Mediaocean 的愿景,即营销人员根据消费者的消费方式实施营销。多年来,我们建立了最值得信赖的独立平台,用于提高广告相关性和营销活动绩效。双方的团队和互补技术将共同帮助品牌在以融合媒体为主导和无 Cookie 身份解析为基础的未来取得成功。”

通用汽车的首席营销官Deborah Wahl表示:“随着我们不断创新,拥有使我们能够满足消费者的当下技术至关重要。看到 Mediaocean 和 Flashtalking 这样的公司为支持势在必行的全渠道广告而联合起来,真的令人鼓舞。该行业需要生态系统中的中立和独立参与者来实现媒体融合。”

“随着行业朝着开放和协作的解决方案迈进,Mediaocean 和 Flashtalking 的结合标志着一个重要的里程碑。”拜耳的数字激活和投资主管 Paul Gelb 说:“现代媒体的一大机会是将技术连接至规划、购买、广告服务和创意优化等各个环节。借助 Flashtalking,Mediaocean 改进了其全渠道广告的潜在价值主张。”

Mediaocean 对Flashtalking的收购基于两家公司于 2018 年启动的一项合作伙伴关系,那次合作旨在将广告服务数据整合至媒体买方工作流程中。合并后的实体将成为一个年化媒体支出超过 2000 亿美元、每月广告展示次数超过 1 万亿次的广告技术平台。今年早些时候,Mediaocean 宣布了其新产品范式,该范式将把跨媒体智能、管理和财务的解决方案统一起来。凭借产品转型和对文化的重视,该公司已获得 Gartner Peer Insights“客户选择”标志[1]Ad Age“最佳工作场所”荣誉

全球广告行业市场价值 7000 亿美元[2],消费者习惯和隐私期望的改变正在使其发生重大转变。这些转变导致了 CTV 和封闭生态系统的兴起,也促使 Mediaocean 于 2020 年 7 月通过收购 4C 进行大量相关投资。现在借助 Flashtalking,Mediaocean将进一步增强其一流解决方案。合并后的公司将为广告商和代理商提供一系列创新的价值主张,包括:

  • 传统媒体与数字媒体的统一规划与衡量
  • 通过 AI 驱动的推荐和自动化来优化数字化或移动营销活动
  • 跨开放网络和封闭生态系统的数据驱动创意个性化
  • 灵活的身份解析,可在无 Cookie 场景中实现全渠道覆盖,同时符合 CCPA 和 GDPR 的隐私合规性
  • 针对媒体对销售转化的影响实施高级品牌洞察和分析

此次收购预计将于 2021 年第三季度完成,但具体交易条款并未披露。

关于Mediaocean

Mediaocean 是全渠道广告的关键业务平台,其软件将品牌、代理商、媒体、技术和数据连接起来,管理的每年媒体支出超过 2000 亿美元。Mediaocean 使用人工智能和机器学习技术来控制营销投资并优化业务成果,为从规划、购买和销售到分析、发票和付款等各项活动提供支持。Mediaocean 在全球 20 个办事处拥有 1,200 名员工,是美国私募股权公司Vista Equity Partners 投资组合的一部分。访问 www.mediaocean.cn 了解更多信息。

关于Flashtalking

Flashtalking 是全球领先的独立大类广告服务器和分析技术公司。我们使用数据对广告进行实时个性化调整、独立分析广告的有效性并执行优化,以提高成熟化全球品牌的参与度和支出回报率。我们的平台以创新的产品和服务引领市场,以确保跨渠道和形式的创意相关度和可操作的洞察力,并由独特的无 Cookie 跟踪、数据编排和高级分析提供支持。我们在数据、个性化创意和公正衡量与专业知识、服务和深入合作伙伴生态系统相结合的关键点为客户提供支持,以推动成功的数字营销。

媒体联络

Aaron Goldman

Mediaocean首席营销官

Press@mediaocean.com

[1] Gartner Peer Insights“客户选择”标志代表个人最终用户评论、评级和适用于记录方法数据的主观意见。这些意见既不代表 Gartner 或其附属公司的观点,也不构成其认可。 Gartner 不会为其研究出版物中涉及的任何供应商、产品或服务背书,也不建议技术用户仅选择那些评级最高或其他指定的供应商。 Gartner 研究出版物包含 Gartner 研究组织的意见,不应被解释为事实陈述。 Gartner 对本研究不承担任何明示或暗示的保证,包括对适销性或特定用途适用性的任何保证。

[2] 资料来源:eMarketer 2021 年全球媒体广告总支出