Unilever Wall’s 在 FIFA 世界杯期间利用体育同步提高互动量

Mediaocean

利用 Mediaocean 平台中的体育同步功能,Wall's 将 Facebook 广告同步到整个联赛的关键时刻。

Woman looking at Walls advert

背景

Unilever Wall’s 是巴基斯坦首屈一指的冰淇淋品牌,在冰淇淋类市场占有超过 65% 的市场份额,是占主导地位的市场领导者。尽管冰淇淋市场似乎已饱和,但多年来零食行业已显示出指数级增长。零食行业的估值超过 11 亿欧元,这为 Wall’s 提供了在零食市场中大展拳脚并获得份额的巨大商机,当前其在零食领域占有 15% 的份额。在饼干和薯条中,饼干是最受欢迎的零食,市场份额超过 40%。因此,Wall’s 决定通过推出一款零食产品“冰淇淋三明治”打入该市场,该产品在两块软饼干之间夹有巧克力和香草味冰淇淋。

挑战

由 150 多个零食品牌组成的零食市场是一个极为杂乱的广告领域,大多数品牌都在努力获得和保持市场份额。更重要的是,进一步打入该市场存在两项重大挑战:认知和消费。

认知:让消费者将冰淇淋视为零食。

消费:让零食消费者远离常规零食而改吃 Wall’s 的三明治。

 解决方案

足球是世界上最受欢迎的运动,2018 年举办了足球旗舰赛事 FIFA 世界杯,每年都拥有巨大的吸引力和观众群。Wall 意识到体育赛事将人们聚集在一起,这为零食消费提供了商机。因此,该公司决定利用 2018 年 FIFA 世界杯的平台来提高知名度并激发对 Wall 冰淇淋三明治的消费。利用 Mediaocean 平台的体育同步功能,Wall 将 Facebook 广告同步到整个联赛的关键时刻,包括主要球队出局、球员进球和被罚红牌,以便为消费者提供背景相关信息。

结果

该活动被证明是成功的,超越了所有行业基准;与相同素材的非同步广告活动相比,该素材实时提供了 2 倍的互动率和 2.4 倍的互动量。在此次广告活动期间,Facebook 页面关注量增加了 16%。此次广告活动不仅在数字化方面取得了成功,而且消费者和观众的反馈也非常棒。

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