MTV 通过将 Snapchat 广告同步到电视广告来提高知名度

Mediaocean

MTV 的媒体代理商 PHD 想要通过定位类似 MTV 节目的爱好者来吸引最相关的受众。

MTV advert on mobile

挑战

MTV 想要在英国提高知名度和影响力来宣传 Just Tattoo of Us。该节目通过要求一对朋友、家人和夫妻为彼此设计纹身来考验关系,但他们只有在纹身已印在彼此的身体上后才能看到最终设计,这时要放弃已为时太晚。MTV 的媒体代理商 PHD 想要通过定位类似 MTV 节目的爱好者来吸引最相关的受众。

解决方案

通过使用 Mediaocean 的自助服务平台,PHD 利用了额外的 Snapchat 定位和广告活动管理功能。由于知道目标受众喜欢竞争对手频道的纹身节目,MTV 想要有策略地将目标定位到热衷电视纹身节目的群体,并将这种喜爱带到 MTV。相同的受众喜欢 Snapchat,他们习惯看到 MTV 经常出现其中,因此电视同步充分利用了与竞争对手节目的双屏时刻,从而提高了 Just Tattoo of Us 的互动量和知名度。

MTV 创建了一个定制 Top Snap,直接针对竞争对手节目的爱好者,然后使用 Mediaocean 社交媒体同步功能在该节目播出的同时投放此 Snap 广告。

该广告活动是全球第一个将 Snap 广告与电视广告同步的广告活动,与 MTV 的标准 Snapchat 活动一同进行。

结果

与标准(非同步)广告相比,MTV 通过 Mediaocean 增强了 Snapchat 广告活动的绩效,并获得了强劲成果。

  • 向上滑动率提高了 174.1%
  • 观看率提高到 100%,上升了 19.5%

Mediaocean 社交媒体同步使我们能够进行创新并将目标定位到对纹身和有关纹身真人秀节目感兴趣的最相关受众。由于我们的活动能够在这个杂乱且竞争异常激烈的市场中脱颖而出,因此我们在该广告活动中取得了骄人成绩。我们将继续与 Mediaocean 合作,为 MTV 开发一流的社交活动。

PHD 社交媒体规划师 Mohammed Kibria

phd logo